Terletak di bangunan Siswaniaga@USM, kawasan tarikan yang baru ditubuhkan ini merupakan satu-satunya tempat untuk menyerlahkan lagi jenama dan identiti USM. Ia juga merupakan salah satu tempat tumpuan para pelajar dan warga USM untuk memperkukuh kemahiran keusahawanan mereka. Selain itu, ia berfungsi sebagai lokasi acara dan mesyuarat, serta menempatkan outlet utama USM yang dipanggil ‘Oleole’ yang menjual pelbagai barangan jenama USM. Bangunan ini dibina selepas USM dinobatkan sebagai Juara Anugerah Keusahawanan Kementerian Pengajian Tinggi (MEA) di Malaysia pada tahun 2018.